Nachrichtenmüdigkeit und ihre Therapie
Informationsflut überfordert. Besonders jüngere Menschen schalten ab, weil sie mit News überhäuft werden. „News Fatigue“- Nachrichtenmüdigkeit, nennt eine von der Associated Press in Auftrag gegebene Studie (PDF Download) dieses Phänomen.
Nachrichtenagenturen verbreiten in der Regel Schlagzeilen ohne vertiefende Inhalte, und auch die späteren Updates sind wieder nur Häppchen, die nicht zum Verständnis beitragen. Das Bedürfnis nach Vertiefung der Information wird so nicht bedient. Dazu kommt die gängige Praxis vieler Medien, Agenturtexte im Wortlaut zu übernehmen und den Artikel lediglich mit einer eigenen Überschrift zu versehen. Die Folge: Wer sich intensiver für ein Thema interessiert, bekommt unter verschiedenen Headlines identische Inhalte serviert.
Das US-Marktforschungsinstitut Context-Based Research Group konstatiert einen pawlowschen Effekt: Wer Nachrichten sucht, um sich auf den neusten Stand zu bringen und dabei nur frustriert wird, verbindet das Erlebnis „Nachricht“ irgendwann mit Frustration. Das Resultat: News Fatigue
Die Studie zeigt auch auf, wie es gemacht werden sollte: Informationsrohmaterial aufarbeiten und vertiefen, Perspektiven und Alternativen aufzeigen, die Bedeutung der Information und denkbare Zukunftsprojektionen darstellen.
Neue Modelle für Nachrichten entwickeln!
Die Studie gibt Agenturen und Medien den Impuls, mehr aus dem Content zu machen: neue Modelle für Nachrichten und Contentmanagement zu entwickeln.
Zielgruppenspezifische News
Content-Auswahl und –Gewichtung orientiert an der Situation und den Bedürfnissen der Zielgruppe
Interdisziplinär News
Vernetzung von wissenschaftlich-technischen Informationen z.B. mit ökonomischen und gesellschaftlichen Perspektiven
Future News
Der Leser will nicht nur wissen, was Stand der Dinge ist, sondern auch, welche Perspektiven sich öffnen und wie es sich weiterentwickeln könnte.
Damit bestätigt die Studie die Arbeitsweise von e-access. Die breite inhaltliche Aufbereitung medizinischer Information ist Grundvoraussetzung für ihre Überzeugungskraft und damit für den Erfolg im Markt. Vor diesem Hintergrund unsere Frage an Sie:
